Традиционно считается, что история джинсов началась в 19 в с продавца галантереи Ливая Страусса, по заказу которого были отшиты первые брюки из денима. На самом деле это не так: первые брюки, напоминающие современные джинсы, появились еще в 17 в в Италии и Франции.
Италия известна тем, что в этой стране производили джинсовую ткань. Линия по производству джинсовой ткани была налажена в городе Генуя (фр. Gênes), название которого и стало производным слова “jeans” (джинсы). Из истории известно, что ткань для пошива первых джинсов по заказу Ливая Страусса была доставлена в Америку из Генуи на кораблях в специальных тюках со штампом Gênes. Именно этот факт лежит в основе того, почему брюки стали называть джинсами.
Но ткань из Генуи слабо напоминала современную джинсовую ткань. Это был хлопок, больше похожий на вельвет.
В отличии от ткани из города Ним, расположенного на юге Франции. Ткань, которую производили здесь, была намного грубее и лучше по качеству. Для пошива спецодежды и комбинезонов она подходила идеально. Это деним, известный всем поклонникам джинсовой моды, что в переводе означает “ из Нима”.
Но история джинсовой ткани не ограничивается только этими странами. Традиционный цвет джинсов — индиго — получался, благодаря специальному красителю, который добывали из растения, выращенного в Индии. Вплоть до 19 в джинсы красили только натуральной синей краской. Затем ее заменили на искусственный краситель из Германии.
Стоит отметить, что о существовании джинсовой одежды в 17 в в Северной Италии свидетельствует серия картин неизвестного художника, которого современники называют Мастером синих джинсов. Примечательно, что эти картины датируются 1650 г, т.е. история рассказывает нам о том, что джинсовая одежда существовала уже в то время. Судя по картинам художника, в джинсовую одежду одевались рабочие и малоимущие слои населения.
Изучая историю джинсов, можно встретить информацию об одежде из ткани под названием дангри иди дангэри. Это дешевая грубая хлопчатобумажная ткань из Индии (город Бомбей), напоминающая джинсовую, из которой также шили одежду в 17 в. Ее красили в синий и белый цвет. Преимущественно одежду из дангри носили бедняки и портовые рабочие. Эту ткань также экспортировали в Англию для производства прочной спецодежды.
История Ливая Страусса — основателя первого бренда джинсов в США
Вплоть до 19 в вряд ли кто-то мог предположить, что одежда из джинсовой ткани, в которую одевались преимущественно бедные слои населения и рабочий класс, поменяет свой “статус” и завоюет сердца модников на пару столетий вперед.
Но история джинсов ярко свидетельствует об этом. Основоположником и эталоном современной джинсовой моды считается Ливай Страусс, который в 1851 г прибыл на корабле из Германии в Нью-Йорк на помощь своим братьям, владеющим здесь галантерейными магазинами.
Вся галантерея, которую он привез с собой, была распродана еще с корабля. Об этом можно найти информацию в Википедии. В наличии осталась только конопляная парусина, из которой предприимчивый молодой человек заказал сшить партию крепких брюк. Брюки были мгновенно раскуплены.
Ливай Страусс открыл в Сан-Франциско собственный галантерейный магазин. В 1853 г он зарегистрировал фирму «Levi Strauss & Co.», которая со временем стала самым известным джинсовым брендом, популярным до сих пор.
Брюки по заказу Ливая Страусса стали отшивать не из конопляной парусины, а из более мягкой и прочной французской ткани, уже известной нам, как деним.
В 1872 г портной по имени Дэвис Джэйкоб, который покупал ткань в магазине Страусса, предложил ему на двоих запатентовать применение металлических заклепок в одежде.
20 мая 1873 г они получили этот патент. 20 мая 1973 г является официальным днем рождения джинсов. Эту дату можно видеть на фирменной этикетке бренда «Levi Strauss & Co.».
Забегая вперед, следует отметить, что в 1936 г джинсы, выпущенные под собственным брендом, Леви Страусс стал помечать фирменным красным флажком, вшитым в задний карман джинсовых брюк. Он был первым производителем, который придумал свой дизайнерский ярлык.
После получения патента в первый год Ливай Страусс продал более 21000 пар брюк и курток с металлическими заклепками. Но часть фурнитуры с одежды со временем пришлось удалить. В частности, металлические заклепки убрали с задних карманов джинсов, т.к. они царапали мебель и седло. И с гульфика, потому что металл нагревался у огня и причинял владельцу брюк дискомфортные ощущения.
Первые джинсовые брюки были популярны среди золотодобытчиков и обычных рабочих. Это, кстати, будет ответом на вопрос по истории возникновения маленького кармана на джинсах.
Самыми ходовыми моделями в магазине Страусса были джинсовые комбинезоны и джинсы. Из истории известно, что на протяжении долгого времени джинсы джинсами не называли. Одежда из джинсовой ткани помечалась как “overalls”, что в переводе с английского означает “комбинезон”.
К счастью, есть фотографии, как выглядели вещи того времени.
Известно, что в 1998 г в заброшенной шахте нашли джинсы, которые были сшиты в 1879 г. Сейчас эти джинсы хранятся в офисе компании Levi Strauss & Co в огнеупорном сейфе, и стоимость их оценивается в 150 000 $.
Примечательно, что основатель громкого бренда и популяризатор джинсовой одежды Ливай Страусс сам никогда не носил джинсы, и как представитель высшего общества и благополучный предприниматель, он предпочитал джинсам классические костюмы.
Популяризация джинсов в США
Вплоть до 1930 г в США в джинсы преимущественно одевались шахтеры, ковбои и рабочие. Благодаря прочной джинсовой ткани брюки долго не изнашивались и служили своим владельцам длительное время.
В 1930 г журнал Vogue поместил на свою обложку первые модные джинсы, как бы намекая на то, что брюки из денима — не просто рабочая одежда, но и та вещь, которая смело может вписаться в любой повседневный гардероб не только мужчины, но и женщины.
С наступление Второй мировой войны джинсы стали почти униформой военных в США. Джинсовую одежду изготовляли и продавали только участникам военных действий.
Но это не помешало возродиться джинсовой моде в 1950 г. И конечно же ее популяризации способствовал кинематограф и музыка. Марлон Брандо, Джеймс Дин, Элвис Пресли — на экране все звезды носили джинсы.
Но культ из джинсов в 1960-х гг сделала рок-музыка, как символ протеста, бунтарства и свободы воли. Одновременно росло движение хиппи, которое оказало сильное влияние на продвижение джинсовой моды. В это время стали популярны джинсы-клеш, брюки из денима все чаще украшались вышивкой, стразами, заплатками. Кроме традиционного синего цвета появились джинсы других оттенков и модели с заниженной талией. 60-е — это время, когда в моду вошли джинсовые куртки.
Кстати, к этому времени джинсы стали популярны и среди женщин. Хотя из истории джинсов известно, что впервые Ливай Страусс официально выпустил первые женские джинсы в 1934 г, но понадобилось еще около 30 лет, чтобы джинсы завоевали сердца американских модниц.
Продемонстрировать, что джинсы — это не просто рабочие брюки, но и вещь, в которой женственно и сексуально может выглядеть любая женщина, — удалось Мерлин Монро. Она появилась в джинсах в нескольких фотосессиях, а также снялась в них в фильмах «Неприкаянные», «Река, с которой нет возврата» и «Ночная схватка».
И уже в 70-е гг джинсы стали символом американской культуры. В это время в моду вошли джинсовые юбки и джинсовые жилеты.
1980-е гг — новый виток в развитии джинсовой моды, когда впервые появились дизайнерские джинсы. Это время запомнилось скандальной рекламной кампанией от Calvin Klein с участием 15-летней модели Брук Шилдс, и ее фразой: «Вы хотите знать, что находится между мной и моими джинсами? Ничего!».
Дизайнерская джинсовая одежда стала символом статуса и была невероятно популярна в магазинах брендов.
Казалось бы, набирая популярность с каждым годом, джинсовая мода не имела шансов потерять свой успех. Но 90-е гг оказались тем временем, когда интерес к джинсовой одежде значительно поутих. Из стильных и модных джинсы превратились больше в повседневную одежду, которая перестала вызывать яркие эмоции. С ростом популярности хип-хоп популярность получили мешковатые джинсы, не сковывающие движения и комфортные в носке.
Понадобилось 10 лет, чтобы джинсовая одежда получила “второе дыхание”. 2000-е ознаменовались появлением новых ярких звезд в поп-музыке, которые продемонстрировали смелые модели джинсов. Любимыми брюками Бритни Спирс и Кристины Агилеры стали обтягивающие джинсы с заниженной талией, выгодно подчеркивающие достоинства их идеальных фигурок.
История появления джинсов в СССР
В СССР джинсы попали спустя почти 100 лет после того, как они стали популярны в Америке. Это произошло в 1957 г во время проведения Всемирного фестиваля молодежи и студентов. В Москву приехало более 34000 иностранных гостей из 131 стран.
Советская молодежь по достоинству оценила синие брюки. Но достать джинсы в России было очень сложно. Часто прибегали к услугам фарцовщиков. В 1964 г в Москве открылся магазин “Березка”, где можно было купить джинсы легально.
В 1980 г джинсы стали производить в СССР, но по качеству они не могли сравниться с американскими аналогами. Советские джинсы натурально варили, кипятя в растворе отбеливателя.
Бросаясь из крайности в крайность, постепенно джинсовая мода пришла в равновесие. Сегодня никого не удивить джинсами в обтяжку или широкими моделями от бедра. При правильно подобранном комплекте одежды и с учетом особенностей фигуры любой фасон джинсов может органично вписаться в образ человека. Именно здесь актуально выражение: “Носи не то, что модно, а то, что идет”.
Интерес к джинсовой моде цикличен, но то, что она с нами — это навсегда.
История джинсов прослеживается в истории развития джинсовых брендов (Levi’s, Lee, Wrangler, Calvin Klein, Глория Джинс, Mustang и др.), о которых больше информации вы найдете в статье Какие джинсы самые крутые (как выбрать лучшую фирму).
