Представьте себе 1988 год — в СССР только появляется возможность заниматься частным бизнесом. Именно в этот переломный момент истории молодой предприниматель Владимир Мельников решает открыть кооператив по производству джинсов. Вряд ли он тогда мог предположить, что через 37 лет его детище станет одним из крупнейших fashion-брендов России с оборотом в десятки миллиардов рублей.
Рождение легенды: первые шаги в мире джинсов
29 сентября 1988 года стал знаковой датой для российской модной индустрии — именно тогда был открыт первый в СССР кооператив «Глория», который начал производить джинсы на законных основаниях. Председателем кооператива стал Владимир Мельников, и эта дата официально считается днем рождения будущей империи Gloria Jeans.
Интересно, что изначально предприятие носило простое название «Глория». Но по мере развития компания несколько раз меняла имя: в 1992 году стала «Мельников и Ко «Глория-2», и только в 1995 году приобрела современное название Gloria Jeans. Сам основатель объясняет выбор философски: «глория» — это свет, а «джинс» — это свобода. По его словам, название символизирует выход из тьмы к свету и свободе.
Владимир Мельников не ограничился малым — вскоре он приобрел две фабрики в городах Новошахтинск и Шахты Ростовской области. Это позволило компании серьезно увеличить производство и удовлетворять растущий спрос на джинсовую одежду.
Портрет основателя Глория Джинс Владимира Мельникова
За каждой великой компанией стоит неординарная личность, и Gloria Jeans не исключение. Владимир Владимирович Мельников, родившийся 10 марта 1948 года в небольшом селе Поставское в Витебской области, прошел путь, который можно назвать классическим примером «из грязи в князи».
Судьба не баловала будущего миллиардера с детства. После смерти родителей 14-летний подросток был вынужден идти работать на знаменитый завод Ростсельмаш, где начинал учеником токаря в механосборочном цехе, дослужившись до специалиста 3 разряда.
Но молодой Мельников не собирался всю жизнь стоять у станка. Уволившись с завода, он погрузился в мир теневого бизнеса 80-х годов, став фарцовщиком. Начинал с малого — покупал у иностранцев жвачку и сигареты, продавая их школьникам с многократной наценкой. Постепенно масштабы операций росли: поездки в Туапсе, Ленинград, Сочи и Новороссийск за джинсами, плащами и другой дефицитной одеждой. Позже перешел на еще более рискованный, но доходный бизнес — перепродажу валюты.
Интересная деталь биографии: накопив денег с такого «предпринимательства», Владимир купил школьный аттестат — среднее образование он так и не получил традиционным способом. Зато потом сумел поступить в Ростовский торговый институт на товароведа, что впоследствии очень пригодилось в построении модной империи.
Первую фабрику в Новошахтинске будущий магнат приобрел в 1995 году за 500 тысяч долларов — эта покупка стала отправной точкой промышленного производства Gloria Jeans. В октябре 2011 года журнал Forbes отметил Мельникова как одного из девяти самых необычных российских бизнесменов — «сумасбродов, чудаков и эксцентриков».
В 2018 году произошла интересная рокировка в управлении компанией: Мельников передал пост генерального директора Шарэн Джестер Терни, бывшему топ-менеджеру Victoria’s Secret.
Однако менее чем через год она покинула пост, и генеральным директором стала приемная дочь основателя — Алина Скиба.
Стремительное развитие и первые успехи
1990-е годы стали периодом активной экспансии. В 1991 году в Ростове-на-Дону появился первый партнерский магазин компании, а в 1994-м Gloria Jeans начала экспорт продукции в Англию. Уже в 1995 году одежду начали продавать в США и Москве — весьма амбициозный шаг для молодой российской компании.
В 1997 году произошла серьезная реорганизация: компания была преобразована в ЗАО «Корпорация „Глория Джинс»», при этом 20% акций получил Европейский банк реконструкции и развития. Правда, позже компания выкупила этот пакет обратно, вернув полный контроль основателю.
Новое тысячелетие принесло новые достижения. В 2002 году появился первый собственный магазин компании, а в 2003-м был открыт первый магазин в СНГ. В том же году был основан Благотворительный фонд имени святой великомученицы Анастасии Узорешительницы, что говорит о социальной ответственности бизнеса.
Признание и награды
Успехи не заставили себя ждать. Уже к 2004 году оборот компании составил более 130 миллионов долларов. В 2005 году Gloria Jeans была признана компанией номер один на российском рынке одежды по оценке портала WGSN.com.
Особенно впечатляют данные исследования маркетингового агентства Symbol-Marketing того же года: Gloria Jeans стала самой известной маркой джинсовой одежды в России — ее знали без подсказки 40% опрошенных россиян. Одежду марок Gloria Jeans и Gee Jay носили 52% российских детей и подростков, 32% молодежи и 11% взрослых.
2007 год стал триумфальным: по данным «Ромир Мониторинг», узнаваемость Gloria Jeans среди целевой аудитории во многих городах России составила рекордные 99,9%. А 1 октября 2007 года Gloria Jeans впервые в истории российской fashion-индустрии стала «Народной Маркой № 1» в категории «Одежда».
Стратегические решения и глобальные изменения
В 2006 году компания приобрела швейное объединение «Стиль» в Луганске, расширив производственную базу. В 2009 году был принят кардинальный стратегический поворот — отказ от опта и франчайзинга в пользу развития собственной розничной сети.
2014 год принес серьезные изменения в подходе к ведению бизнеса. Были закрыты все производства на Украине, существенно сокращены в России, и 80% производства было перенесено в азиатские страны. Даже планировался переезд центрального офиса в Гонконг, что показывает масштаб трансформации компании.
Проблемы и инновации Gloria Jeans
Последние годы принесли как успехи, так и испытания. В 2023 году произошла масштабная утечка данных трех миллионов клиентов Gloria Jeans, что стало серьезным репутационным вызовом.
Однако летом того же года Владимир Мельников продемонстрировал уникальный подход к работе с персоналом — он выплатил по миллиону рублей всем сотрудникам, проработавшим в компании от 10 лет. В письме к сотрудникам бизнесмен пояснил, что это не премия и не подарок, а возврат долга компании людям, потратившим на нее столько лет жизни. Таких сотрудников оказалось около 2500 человек.
Компания не стоит на месте в плане инноваций. В мае 2024 года были открыты первые магазины для молодежи 14-20 лет под брендом Ready! Steady! Go!, а в сентябре создана дочерняя IT-компания GJ Tech. Правда, уже в апреле 2025 года было принято решение закрыть молодежные магазины — видимо, формат не оправдал ожиданий.
Впечатляющие цифры Gloria Jeans
Сегодня Gloria Jeans — это настоящая модная империя. По данным на конец 2023 года, компания управляет более чем 700 магазинами в России, Казахстане и Беларуси. Выручка торговой сети в 2023 году составила 78 миллиардов рублей, показав рост на 11% по сравнению с предыдущим годом.
Gloria Jeans — единственный бренд одежды в списке полусотни российских брендов, продажи которых превышают 5 миллиардов рублей в год по оценке Forbes. В компании работает около 15 тысяч человек.
Корпорации принадлежит 680 магазинов в более чем 300 городах трех стран. Более 100 миллионов покупателей в год приобретают продукцию ритейлера, а узнаваемость компании среди целевой аудитории составляет впечатляющие 95%.
Признание и современные достижения
Успехи компании получают регулярное признание. В 2009 году по данным TNS Gloria Jeans была признана самым покупаемым российским брендом в категории «Одежда» — его покупали 9,2% россиян. В 2024 году компания стала лауреатом премии «Сноба» «Сделано в России — 2024» в номинации «Мода».
Интересно, что несмотря на общий успех, 2024 год показал первое за много лет снижение: выручка АО «Корпорация „Глория джинс»» сократилась на 14% и составила 57,5 миллиарда рублей. Это первое зафиксированное снижение продаж компании как минимум с 2020 года, что может говорить о новых задачах на рынке.
Заключение
История Gloria Jeans — это яркий пример того, как небольшой кооператив времен перестройки может превратиться в модную империю федерального масштаба. От первой пары джинсов в 1988 году до 700 магазинов и многомиллиардного оборота — путь длиной в 37 лет, полный взлетов, падений, стратегических поворотов и впечатляющих достижений.
Сегодня Gloria Jeans продолжает оставаться одним из лидеров российской модной индустрии, доказывая, что отечественные бренды могут успешно конкурировать на глобальном рынке и завоевывать сердца миллионов покупателей.
